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健康油唯重要 绿达山茶油

         发布时间 : 2017-10-23浏览次数 : 分享 :

小编很喜欢的绿达山茶油广告终于在央视播出了,画面唯美,整体的风格亦很温暖,只可惜播出的是5秒的版本。今天小编特别给大家带来了30秒的完整版本,并将之前采访的内容与大家分享。

 

这支《绿达山茶油》广告是由我们唯优全案制作完成,这里所谓的全案不同于以往,除了全案后期制作服务以外,还包括前期的创意和拍摄。下面小编就与大家分享这支广告的前期创意—拍摄—制作的整个过程,分享之前请看一下全片:

 

策划创意:万国

导演:刘卫

摄影:李子横  王剑

 

我们在接到这个项目的时候,整体战略首要是产品营销卖点的服务,其次才是制作的服务。那么核心的核心就是创意,而真正能够打动客户的创意一定是来自于产品本身的属性。

 

一、为客户梳理营销思路广告的创意围绕的是产品本身,在这个产品的营销思路上,我们做了大量的产品卖点梳理工作。

 

山茶油的属性有哪些?自然、有机、工艺、燃点高,受众高端人群、产地特殊等等。将这些属性分解后,最终我们抓住几个核心要点:1、产区有限以及本身燃点高的特性,使得山茶油更符合中国人的烹饪习惯,是真正的天然健康食品;2、产品认知的问题:山茶油作为新品类,大多数人并不了解。

 

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经过前期大量的产品卖点的梳理工作后,最终我们以“因自然而健康”作为主题线索,从产品产地、物种、工艺、营养、使用等维度,阐述绿达山茶油是真正的绿色天然好油,是消费者健康生活的品质之选。

 

锁定了该片的立意,那么视觉效果也随之浮出水面,主要以绿色清新为基调,唯美写意的主题概念渲染与精致写实的产品元素展示相结合,展示出产品的高品质、消费人群高端化的品牌形象。

 

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以上就是针对这支广告片的前期创意思路,围绕这个整体思路我们分解出六组创意脚本:自然态度、传承自然,源取自然、萃取自然、畅想自然、感恩自然。最终我们采用的创意文案如下(30秒广告):

 

绿达山茶油,山里的古树,山里的果

低温压榨,滴滴醇香,天然有机

绿达山茶油,不饱和脂肪酸含量高

关注血脂 呵护心脑血管健康 

更营养 更健康

健康油唯重要 绿达山茶油

 

二、创意到画面的转换:经过前期对产品的梳理和几轮创意脚本的浸润,广告画面初见雏形。以下是这支广告片的分镜图,仔细看这些分镜,不难看出大体分为三个层次。

 

第一层:自然之生态(第一组分镜图)

 

清晨,一缕阳光升起,生机盎然:

 

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春风和煦的大别山,绿达产品淡出:

 

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还记得文案里的那句话么?山里的果树,山里的果……

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成片里是1:1的逼真画面还原(在这里小编建议你再看一遍广告成片):

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第二层:自然之健康(第二组分镜图)

 

这是山茶油被倒入锅中的特写画面。

整支广告片色调处理以健康、干净、自然为主:

 

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叠画绿达油缓缓倒入冷盘:

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大虾烹炒的画面:

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第三层:自然之和睦(第三组分镜图

 

天人合一的意境传达:

 

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其乐融融的生活氛围:

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“不饱和脂肪酸含量高,关注血脂,呵护心脑血管健康”(文案):

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三、视听语言对创意的执行:有了如此明艳清晰的分镜图,就有了后期成片的基石,也进入了广告片的关键环节:用视听语言来完美执行创意。如何用视听语言将山茶油产品的价值突显出来?涉及到很多方面,包括场景选取、人员选择、影调呈现等等。

 

在场景的选取上,摄制组前往山茶油的产地大别山历经一个多月的拍摄,将原产地的自然之美呈现在观众面前。好吧,小编给大家来组大别山拍摄的画面,戴蓝色帽子的就是刘卫导演哦,注意导演的姿势~

 

站……

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仰……

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摆姿势……

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蹲……

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坐……

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看到以上图片就知道了,拍摄的时候已经是花果凋落的时节,因此所有成片看到的花与果那可都是纯后期三维制作的哦。(建议你再看一次成片,吼吼~)

 

三维制作的山茶花的逼真画面:

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三维制作的山茶果的逼真画面:

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另外另外,导演是一个只愿低调做事,不愿高调示人的人,但小编真心脚着导演实在太帅了,在未经允许的情况下,小编偷偷上张他的单人照,满足大家的好奇,后果可能很严重……(是不是很帅???)

 

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导演   刘卫

 

小编短短千字无法表达这支全案广告前期创意几轮比稿的辛苦,也无法还原摄制组一个多月在大别山里拍摄的艰难,更无法呈现全案后期人员对每一帧画面的精益求精。

 

小编希望通过此文让大家了解到这支广告片的商业逻辑和艺术表达。更希望让大家了解到伟德国际手机网页版全案服务的理念。我们不仅有全案后期制作服务,还可以为客户提供前期创意和拍摄服务。期待与您的合作!

 

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